出版行业的商品没法做大营销，最多也就是大数据时代的小营销。原因是品种繁多，单品销售量低，重复消费的可能性几乎为零，代替性极弱。当然，最关键的是这个市场总量太小，不足以支撑大数据的概念。如果每个县有一家像样的书店，每个地级市有几家像样的书店，每个省会城市有十几家像样的书店，像北京这样的大城市有几十家像样的书店，我们这个行业绝不会是现在这个样子。但是，电子商务为我们这个行业带来了非常光明的前景。现在信息没有障碍，支付没有障碍，物流也没有障碍。从这个意义上讲，大数据时代给了我们小书店非常大的机会，我们要认认真真地把书卖好了，才对得起这个大数据时代。